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(原创)感博友出书梦 感《读者》张笑阳之叹  

2009-07-09 01:18:08|  分类: 轻轻一叹 |  标签: |举报 |字号 订阅

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(原创)感博友出书梦  感《读者》张笑阳之叹 - 俊朗的阳光 -         临街的窗

 

 2009.07.08   天气:落汤鸡不是谁都可以淋    心情指数:(原创)感博友出书梦  感《读者》张笑阳之叹 - 俊朗的阳光 -         临街的窗 

 

 

 

网易博客有个“第一写手”活动,想必大部分博友都知晓的,即每月从各圈子中选取比较好的博文进行评比,最终选出各类文体的佼佼者为“第一写手”。这个活动持续性和连贯性很强,得到了好多圈子和博友的认可,影响也比较大。

或是不忍心很多好的博文沉寂网海,大概在上个月,“第一写手”的发起人“流云世界”先生精选了部分获得“第一写手”荣誉的博文出了一本书,叫做《第一写手》杂志。出书的目的或也不是为名为利,就像很多圈子的圈主和管理员一样,只是义务的做一件自己喜欢的事情,没有别的。而事实证明这也的确是一项赔本的买卖,书出来了,但订阅情况却不容乐观,就像博友“梅小寒”感叹的那样“市场比爱情更残酷”。

我也是今天晚上看了梅小寒那篇博文,才借机在此感叹一下。

博客开久了,也见过一些博友想出书或已经出书,也有些正在谋划着出书,但据我了解的,已经出书的除了个别博友文集销的比较好,大多都是平平淡淡。就拿我身边熟悉的人来说吧,有个某某局的局长,喜欢写作,也常有作品见诸报端,在业界算是小有名气,前年出了本散文集,正常销路没有多少,大本分最终还是通过关系、朋友派销了下去。结果乐此不疲,今年又酝酿着再出一本书,销路如何不得而知。也有一个某某基金会的会长,原来是某省级报纸的主编,后来辞职担任了这个基金会的会长,但到底是文人,舍不下笔杆子,前前后后出过两三本书,销路情况基本和前面提到的一样,基本是不挣钱的,只是把书卖出去而已。当然这些举例并不全面,但至少反映了一个现状:出书不容易。

想想在中国号称作家的有多少?而真正扬名走红的又有多少?反过来,除了那些当红的作家还有多少人的书在默默无闻的沉寂?何况是一个无名人士的书。当然,有些人是通过出书走红的,并且大卖特卖,只是我们常习惯于看到站着的,而不留意倒下的。这是个惯性,和做生意一样会,常看到某家很红火,而不留意今天开门明天关门的。当然,博友出书也并非为了出书扬名,有一些是出于纪念或是分享的想法,毕竟是自己写的文字,毕竟是代表了自己的一个生活轨迹,从这个层面上说,出书是愉快的,分享是愉快的。但愉快的前提是有金钱的支持和良好的心理铺垫及预期目的,脱离了这一点恐怕也不会真的快乐。

说这些,并不是代表我反对出书,只是说一种状况和状态。

相反,我是赞成朋友们出书的,只要有合适的条件和良好的愿望,为什么不出呢?能够实现自己的梦想毕竟是开心的事情。想想人这一辈子有多少梦想和憧憬都是那么一点点的舍弃了,能剩下的还有多少,那么在有条件的时候能实现一个梦想就实现吧,有时候不留遗憾比后悔强。也说不定会通过出版了的书能得到读者的认可和推崇,若如此,那是最好不过,很多作家不都是那么起来的么,长江后浪推前浪,各领风骚数十年,不是不可以。

这是从实现个人梦想上说,若是换作经营或事业来说又是另一码事。

张笑阳,《读者》原创版的主编。单从《读者》的销量上来说,傲视群雄已不在话下,但即便如此,张笑阳面对文化产品的出路,特别是纸质媒体,还是相当感叹。他家周围有好几家卖汽车的,虽说是金融危机了,但眼看着人家汽车店生意红红火火,甚至是卖断了某系列的货,想到文化产业的不温不火,心里不免有些艳羡和不平衡,酸溜溜地琢磨:是我们没钱,还是物质更重要?精神、思想、文化、知识是虚幻的吗?一年的杂志费也不过是区区百元吧?可为什么就舍不得一个汽车坐垫的钱、这一百公里的油钱订本杂志呢?

针对这种现状,张笑阳最后感叹:可能是我们中国人还没有能力用平和的心态、安静的阅读、轻松的娱乐来应对现实的生活。这就是今天纷繁芜杂的中国生态,生存不易,解读不易。

全国上万种杂志报刊,真正能够引起读者购买欲望、有相对固定读者群、能够有一定赢利的杂志又有多少?几百家而已。大多还是在走计划经济时代的老路,靠相关部门或行业支撑而维持。能够像《读者》这样广为人知的杂志毕竟太少太少,即便如此《读者》人尚在感叹,何况其他。我丝毫不怀疑这万种杂志的从业者中百分之九十九是怀揣梦想的,丝毫不怀疑他们是甘愿为文学爱好者作嫁衣的,但这能代表了什么?在生死存亡面前不是有很多杂志在靠拉广告、靠宣传软文、靠卖论文版面谋生么?文人,在一些时候也不得不为五斗米折腰。

由此说,要想将网络博文变成纸媒杂志,变成一种畅销期刊有一定难度,许多时候仅有梦想和激情是不够的,仅有甘愿奉献不图回报的精神也是不够的。这需要的是现实,一旦落到现实,谁来买单、谁来买账都是个问题。有人说,能坚持,可是在生存面前有时意志的坚持会变得无比苍白。

举个例子来说,一本大16开本、157铜版纸全彩封面、64页码80克双胶单色印刷的杂志,若印2万本,保守印刷成本为3万元,若包含稿费、印号、投递、人员费用、税务费用、房租等,保守估计每本成本为4-4.5元,也就说若每期2万印,仅成本就在8-9万元。当然可以减少印量,如此总费用会降低,单价上涨,也可以加大印量,如此总成本会降低,总费用会上涨。而读者能接受的价位、目前市场上大部分杂志的价位,每本定价也就在4-6元之间。不要说盈利,仅保本运作至少每期销量在3万左右才可以,而对一本新生杂志而言,1千份的订量又从哪里来?而为开拓市场宣传先不说,最起码赠阅是必需的,按赠阅两期算,费用又是多少,即便读者认可,第一年运作期订量也未必乐观,这中间需要有多少资金来支持?当然真要运作,通过各家网站博客战略宣传、志同道合的朋友参股运作、通过网友代理销售、拉拉赞助或广告这是必需的,这只是一部分功夫,显然不够。杂志的取向、定位、风格理念、版面设计、运筹环节等不是一两句话能说明白的,销售运作环节也不是一两句话就说明白的。

简单说,要想真正运作好一本杂志,除了兴趣外,至少要有足够的精力、一定的经验、前瞻的眼光、良好的团队、不怕摔的气度、充盈的资金。好杂志不是想像出来的,而是市场锻造出来的。

如此说,似乎过于悲观,似乎是对众多有心办杂志、出书的朋友一种打击,但请相信我无此意。相反,我敬佩他们,至少他们敢于为自己的梦想而努力、而实践。面对表象复杂、茫然逐流、浮于物利的今天,恰恰需要更多有志于文化产业的人走进来,推动文化的变革与思想的沉淀。俗话说一将功成万骨枯,有人今天的实践就是明日别人成功的基石,第一个吃螃蟹人是值得尊敬的。套用张笑阳的话说:“生存不易,解读不易,而我们每个人,都仍旧需要在这样的生态里,顽强生长。”

我相信必有善战善谋者会在某一天,将网络文字演绎成一本畅销的杂志。我期待。

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附记:

《第一写手》纸质杂志征订地址:

http://q.163.com/zzjjhh/poster/8399227/

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